4 اشتباه سئو که منجر به جریمه سایت می شود

سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو به درستی صورت پذیرفته وهمه چیز درست به نظر می آید. اما ممکن است مرتکب اشتباه شده باشید که در اینجا به توضیح آن پرداخته خواهد شد.
هیچ کسی به طور عمدی جریمه ای برای سایت متحمل نمی شود. گاهی اوقات این اتفاق به دلیل سهل انگاری، بعضی اوقات به علت استفاده از تکنیک های اشتباه و گاهی هم به دلیل اشتباهات رایج و حقیقی سئو رخ می دهد.

با نگاهی به این قبیل از اشتباهات که مثال زده ایم، متوجه خواهید شد این سایت ها در تلاش برای پیروی از بهترین عملکرد سئو بوده اند اما در نهایت با جریمه مواجه شده اند. چرا؟  در ادامه به توضیح این موضوع پرداخته می شود.
لازم به یاداوری است که این مقاله بر مبنای تجربه نوشته شده است، بنابراین یک نشریه من درآوردنی نیست. هر نکته ای که در ادامه راجع به آن بحث می شود در ارتباط با رتبه بندی مشکلات است. هر مثالی که تشریح می شود در ارتباط با تجارت آنلاین است.

اگر نقطه مشترکی بین سایت تان و مثال ها مشاهده نمودید، نگران نباشید. این به این معنی نیست که شما جریمه خواهید شد. نکات را با دقت بررسی کنید و در نظر داشته باشید چنانچه سئو را اصولی انجام دهید هرگز مشکلی برای شما پیش نخواهد آمد.

1.  روابط تجاری با لینک هرمی (اعمال نفوذ و .. )

شرح مسئله : بسیاری از تجارت ها با سایر تجارت ها رابطه برقرار می کنند. کسب و کار ها جهت ارتقای سئو، برقراری ارتباط با تجارتی دیگر را به صورت منظم و برنامه ریزی شده پیشنهاد می دهند.
در هر صورتی گاهی این مقاصد خوب ( لینک ها و روابط تجاری) یک سایت یا هر دو را از آسیب مصون می دارد.

مثال : 2 فروشگاه اینترنتی را در نظر بگیرید. فروشگاه بزرگی در زمینه فروش لوزام خانگی و خرده فروشی در زمینه فروش لوازم آشپزخانه.
این دو فروشگاه قصد همکاری با یکدیگر را دارند. به این شکل که کاربرانی که از فروشگاه لوازم خانگی به فروشگاه لوازم آشپزخانه ارجاع داده می شوند از تخفیف برخوردار می شوند. به این منظور فروشگاه لوازم خانگی در بخش فوتر سایت خود لینکی به فروشگاه لوازم آشپزخانه می دهد. با اینکار فروشگاه لوازم آشپزخانه حجم بالایی لینک دریافت میکند که خب این موجب مشکوک شدن گوگل و در بغضی موارد جریمه شدن سایت می شود.

با بررسی مشخصات لینک، آشکار می شود که خرده فروشی سرعت لینک مشکوکی (میزان لینک های کسب شده) با تعداد زیادی لینک نامتناسب از یک سایت و قرارگیری آن در فوتر را داشته است.

اگر هر دو سایت به شیوه ای متقابل و دو جانبه تبادل لینک داشته باشند، این مسئله بدتر خواهد بود. ارتباط متقابل منطقه مشکوکی است که نیاز به احتیاط و بررسی بیشتری دارد. به صورت طبیعی امکان پذیر است ولی با تبادل  لینک فوتر ممکن نیست.  

راه حل : در این موارد راه حل می تواند این باشد که سایت همکار، لینک فوتر را حذف کند. بدیهی است که سایت خرده فروش باید با عواقب مجازات مواجه شود، یکی از بهترین شیوه های سریع و قطعی برای مواجه با این معضل ؛ حذف لینک است.

2. برنامه های مرتبط و وابسته

لینک های مرتبط هم می تواند به سئو کمک کند هم آن را نابود کند. این موضوع بستگی به نحوه اجرای آن دارد. راند فیشکین برای سالیان متمادی، لینک های مرتبط را یک محدوده خاکستری نامطبوع و فاسد برای سئو، وب مسترها و سایت ها می دانست.
این مسئله بسیاری از متخصصین سئو را به این فکر وادار می کند که چگونه دقیقأ با لینک های وابسته مقابله کنند.

شرح مسئله : روابط وابسته آنلاین تجارت بزرگی محسوب می شود. در بیشتر قسمت ها این روابط  بدون اسپم هستند. شرکت ها بدون ترس از جریمه شدن می توانند روابط مرتبط ایجاد کنند.اما اگر یک شرکت در لینک های وابسته مشارکت داشته باشد خواه ناخواه جریمه می شود.

مثال : مثالی در مورد یکی از مشتریان را با هم مرور میکنیم. آنها یک برنامه وابسته به خانه را با همکاری یکدیگر منتشر کردند و آن را بدون توضیح بسیار واضح برای شرکای وابسته خود به کار انداختند.
تجارت آن ها تحت عنوان ZoomZoomPic فروش سریعی از عکس های تجاری موجود داشته است. برنامه های وابسته آن ها به کمک مشتریان موجود برای توسعه اشتراک های شان  در جهت کسب درآمد طراحی شده است.
بسیاری از این مشتریان که عکاسان آماتور هستند، لینک های کناری را به صفحه اصلی  ZoomZoomPic ارجاع دادند.
ممکن است تصور کنید ZoomZoomPic با دریافت این تعداد لینک رشد و ارتقا رتبه داشت ولی چنین چیزی اتفاق نیفتاد.مشتریان وابسته ZoomZoomPic که عکاسان آماتور بودند، سایت های رتبه بالای پر بازدیدی ندارند. در واقع تمام لینک های این سایت ها  بیشتر  شبیه به لینک های ناخواسته و بی ارزش (junk links) هستند.
با تجمع ناگهانی لینک های مضر، ZoomZoomPic با جریمه های عمده ای که تجارت شان را متلاشی می کند، مواجه خواهد شد و به جای پیشرفت از طریق برنامه های وابسته، به وسیله آن نابود می شوند.

راه حل : ZoomZoomPic درگیر بازسازی لینک عمومی شده است، اما باید مراقب باش چگونه آن ها را از بین ببرد. یک راه حل خذف لینک ها از کنسول گوگل و استفاده از ابزار disavow است.
بسیاری از این لینک های خطرناک از مشتریانشان حاصل می شوند. چیزی که مشتریان را بیشتر هیجان زده کرده است، این است که تصور می کنند از طریق برقراری ارتباط با ZoomZoomPic  و لینک دادن به می توانند کسب درآمد کنند.

راه حل پیشنهادی دیگر این است که بهتر بود این شرکت قبل از شروع کار، راجع به نحوه کسب و کار خود تبلیغاتی در سطح اینترنت انجام میداد (مثلا درج رپوتاژ در سایتهای پر بازدید)
ZoomZoomPic در رابطه با موقعیت صادق است، اما هنوز واکنش های منفی پس از درخواست حذف لینک مشتریان وجود خواهد داشت.
امن ترین راه حل اداره کردن لینک های وابسته  ، به روش های زیر است :
•    استفاده از یک ارائه دهنده ی مطمئن رابطه وابسته جهت اجرای 100 درصدی توسعه برنامه مربوطه. اگر شما یا تیم توسعه دهنده تان مهارت یا تجربه اولیه لازم برای ایجاد برنامه های وابسته را ندارید، این بهترین گزینه است.
•    ایجاد یک صفحه فرود اختصاصی برای ارائه دهندگان عمده لینک های وابسته. در صورتی که با سازمان های بزرگ و عمده در ارتباط هستید، یک صفحه فرود اختصاصی برای آن ها ایجاد کنید. این کار به محافظت آن ها از وب سایت شما کمک خواهد کرد.
•    هر از گاهی تمامی لینک های وابسته را امتحان کنید. برای حفظ تمامیت سایت بهتر است از عملکرد هر یک از لینک های وابسته مطمئن شوید. اگر با یک لینک معیوب مواجه شدید ،یک تغییر مسیر ائمی ایجاد کنید.

3.    توسعه تأثیر گذار

توسعه تاثیرگذار یک راهکار سئو قدرتمند است و اغلب اوقات عملکرد خوبی دارد.اساسأ تاثیرات عمده بخصوصی را در راستای توسعه ی یک خواسته، کسب ماهیت یک لینک، ارئه مخاطب و مزیت های عمده دیگر حاصل می کنید.
 حتی اگر با وجود به روز رسانی های متعدد الگوریتم موتور جستجو دچار نوسان شوید، هنوز سایت دریافت کننده از توسعه تاثیر گذار بهره مند خواهد بود.

شرح مسئله : توسعه تأثیر گذار عالی است. اما یک محدودیت پیش روی آن قرار دارد.
اگر توسعه تاثیر گذار، جایگاهی با نفوذ کمتری اتخاذ کند، لینک دهی به سایت می تواند وب سایت را به خطر بیاندازد. اگرچه تاثیر گذاران با نفوذ هستند، اما ارزش لینک ارسالی از وب سایت آن ها به وب سایت شما سئو سایت تان را ارتقا نخواهد داد. در مقابل می تواند منجر به تخریب آن شود.

مثال : وب سایت “طراحی های سوپر ستاره ای” (Superstellar Designs) جواهرات آماده ی ارزانی برای دختران فراهم کرده است.
آنها تصمیم به اجرای توسعه تأثیر گذار گرفته اند. بر اساس تحقیقات بازاری ارزشمندترین منبع عوامل تاثیرگذار درساخت وبلاگ تجاری بود.
عوامل توسعه تأثیر گذار Superstellar موافق به نظر می آیند. انها هزار وبلاگ مادر را نصب می کنند و مسئولیت طاقت فرسایی قبول می کنند. اما این موفقیت ها دوام چندانی ندارند. با وجود اعمال اختیارات به تأثیرگذاران، آنها از تمام انواع عوامل تأثیر گذار برای پیوستن به گروه  دعوت به عمل می آورند.

در اینجا به تعدادی از مشکلاتی که اتفاق میافتد خواهیم پرداخت :

•    برخی از وبلاگ تعداد زیادی لینک (حدود 15- 20 لینک ) به وب سایت اصلی در همان مقاله ایجاد می کنند.
•    بسیاری از مقالات حجم بالایی از کلیدواژه ها را در خود گنجانده اند و تصور می کنند این کار باعث جذب ترافیک بیشتری می شود.
•    بسیاری از وبلاگها تبلیغات سنگینی را اعمال می کنند و متحمل جریمه های سنگین می شوند.
•    بسیاری از وبلاگ ها رتبه (پیج آتوریتی) پایینی دارند و بک لینک های  بی ارزشی به سایت  Superstellar دارند.

راه حل : Superstellar پاکسازی های بسیاری انجام می دهد و لینک های دریافتی از تمامی وبلاگ ها را انکار می کند. (با استفاده از ابزار disavow گوگل وب مستر) اگر عملیات عوامل توسعه گذار را اجرا کنید، اهدافتان را به دقت بررسی کنید. اگر انتخابی ندارید اما جایگاهی دارید که از نظر شخصیتی نفوذ کمی دارد، توصیه های زیر را به کار ببرید :

•    از تاثیر گذاران بخواهید لینک ها را به صورت nofollow درج کنند.
•    یک صفحه فرود (landing page) اختصاصی برای توسعه تاثیر گذار ایجاد کنید. از سرویسی مانند Unbounce به منظور هدایت کاربران به صفحه اختصاصی که برای عوامل تاثیر گذار طراحی شده است، استفاده کنید . با این حرکت صعودی صفحه فرود را به یک جایگاه سفارشی تبدیل کنید .

4.    وبلاگ نویس مهمان

اگر این کار را به درستی انجام دهید، وبلاگ مهمان شیوه ای بسیار عالی است . با این حال وبلاگ نویسی مهمان نیز بدون خطر نیست.
در ادامه یکی از این خطرات مطرح می گردد که ممکن است آنچه انتظار دارید نباشد. همانند سه نکته ی بالا این مسئله جایگاه شما را در وبلاگ نویسی مهمان، بدون توجه به نحوه وبلاگ نویسی، به خطر می اندازد.

شرح مسئله : سال 2013 دنیای سئو تحت تآثیر ادعای مدیر وب مستر گوگل “مت کات “، مبنی بر اینکه وبلاگ نویسی مهمان در مقیاس وسیعی به عنوان یک تاکتیک لینک سازی است، بود. با این توصیف این مسئله به طرز  چشمگیری باعث افزایش اسپم در طول سال شده بود.
او به این راه کار هیچ اعتراضی نداشت، به هر حال با وجود اینکه هنوز دلایل خوبی برای وبلاگ نویسی مهمان وجود دارد، او اشاره ای به وبلاگ هایی با کیفیت بالا که توسط چند نویسنده نوشته می شوند، نکرده بود.
و بدین ترتیب همگی آستین بالا زده و با احتیاط شروع به وبلاگ نویسی مهمان هدفمند کردیم. ما با فرصت های وبلاگ نویسی و محدود کردن خویش به سایت های با نفوذ که بر مبنای لینک، مزیت هایی برای سئو سایت فراهم می کند ، شروع به کار کردیم.
متأسفانه بسیاری از ما نمی توانیم درک کنیم که این مسئله محدود به خود سایت ها نمی شود، بلکه به جایگاه ما در وبلاگ نویسی مهمان را نیز مربوط می شود.
جایگاهی که پیدا می کنید بایستی کاملأ قانونی باشد. وبلاگ نویسی مهمان را بر روی سایت های با نقوذ و با سرمقاله های استاندارد و با نفوذ بیشتر انجام دهید.
اما همه مشتریان خوش شانس نیستند.

مثال : من با شخصی که یکی از موفق ترین سایت های کازینوی آنلاین اروپا را اداره می کرد، کار کرده ام.  او قبل از وبلاگ نویسی مهمان، در سال 2012 هنگامی که در یک شرط بندی آنلاین سایت های کازینو ناکام مانده بود و همه چیز از کنترلش خارج شده بود، با مشکل مواجه شده بود .
جایگاه او برای پایبندی به استاندارد های اخلاقی سئو ناشناخته بود. به همین دلیل بسیاری از انجمن های غیر قانونی با شیوه های ناهنجاری از رتبه بندی سایت های شرط بندی مورد بحث قرار میگرفتند.
خوشبختانه راه های قانونی برای رتبه بندی سایت های شرط بندی وجود دارد. رویکرد سایت Moneyman Casino شیوه کارآمدی نبود. این سایت بر روی تمامی سایت های شرط بندی که می توانست پیدا کند، به صورت مهمان وبلاگ نویسی می کرد.
متأسفانه این سایت ها به عنوان اسپم شناخته شده و جریمه می شدند و مستقیمأ با خطر مواجه می شدند. لینک های برگشتی که این سایت از وبلاگ مهمان دریافت می کرد، لینک هایی با ماهیت خطرناک بودند که منجر به جریمه این سایت می شد.

راه حل : بدیهی است که راه حل عمومی این است که مراقب باشید کجا وبلاگ نویسی مهمان انجام می دهید. با اینکه وبلاگ نویسی مهمان هنوز مطابق با معیارهای سئو صورت می گیرد، هنوز تحریک های هوشیارانه ای دارد.
خطرناک ترین عوارض جانبی وبلاگ نویسی مهمان در مجاورت جایی است که وبلاگ نویسی مهمان صورت گرفته است. اگر محیطی که می خواهید در آن وبلاگ نویسی کنید را به دقت انتخاب کنید ،مشکلی نخواهید داشت.

نتیجه گیری
متاسفانه این اشتباهات برای گوگل همانند یک داستان غم انگیز نیست. بایستی در واقع از روند بهبود مجازات  پرمشقت و وقت گیر و سخت، ابراز پشیمانی کنید.
هیچ کسی دوست ندارد جریمه شود. با هوشیاری در ارتباط با این اشتباهات صریح، می توانید از  وضعیت اسف بار مجازات خودداری کرده و سئو سایت خود را در بالاترین سطح ممکن نگه دارید.